移動(dòng)端產(chǎn)品包括小程序、APP（安卓和IOS）、H5頁(yè)面。其中：小程序是一種不需要下載安裝就可以使用的應(yīng)用，可以在微信APP中直接打開(kāi)使用；APP則是基于安卓和IOS手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)的，能安裝在智能手機(jī)上運(yùn)行的的手機(jī)軟件；H5頁(yè)面是指運(yùn)行于移動(dòng)端的Html網(wǎng)頁(yè)。

　　一、系統(tǒng)權(quán)限

　　APP：最多最全面，但有些屬于隱私需要用戶(hù)授權(quán)才能調(diào)用。（安卓與IOS也有許多差異：Android類(lèi)似于Windows，App幾乎可讀取本地所有文件；iOS端App無(wú)法讀取本地除圖片和視頻外的其他文件）

　　小程序：比APP少 （小程序能力依賴(lài)于微信客戶(hù)端的能力，而微信的能力又依賴(lài)于用戶(hù)是否將APP的能力授權(quán)給微信）

　　H5：幾乎沒(méi)有什么系統(tǒng)權(quán)限，嚴(yán)重依賴(lài)于瀏覽器的能力

　　二、用戶(hù)體驗(yàn)

　　APP：最好，不過(guò)使用體驗(yàn)與手機(jī)性能息息相關(guān)

　　小程序：使用起來(lái)十分流暢，第一次加載會(huì)稍微需要點(diǎn)時(shí)間加載，以后使用幾乎秒開(kāi)，可以媲美原生APP的使用體驗(yàn)（自然也與手機(jī)性能有關(guān)）。

　　H5：需要在瀏覽器內(nèi)核里渲染，體驗(yàn)稍差，與瀏覽器性能、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境密切相關(guān)。

　　三、運(yùn)營(yíng)推廣方式

　　（1）APP

　　Android：

　　轉(zhuǎn)發(fā)推廣海報(bào)（嵌套二維碼）到微信好友、朋友圈、QQ空間、QQ好友->二維碼掃碼->打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)到應(yīng)用市場(chǎng)下載；或者生成推廣鏈接發(fā)送給好友或朋友圈分享 ->用戶(hù)點(diǎn)擊推廣鏈接打開(kāi)瀏覽器到應(yīng)用市場(chǎng)下載 。

　　IOS：

　　通過(guò)鏈接或二維碼跳轉(zhuǎn)到瀏覽器，在瀏覽器中打開(kāi)APP store下載APP；如果APP未能通過(guò)蘋(píng)果審核，無(wú)法上架APP store，可以在網(wǎng)上直接下載安裝，但若要正常使用，則需要提前安裝授權(quán)證書(shū)才能順利安裝APP。

　?。?）小程序：

　　直接轉(zhuǎn)發(fā)給微信好友和微信群， 提供了卡片式的分享界面（比直接分享鏈接體驗(yàn)要好）；將帶有小程序碼的圖片好友、群和朋友圈，用戶(hù)使用微信掃描小程序碼進(jìn)入小程序。

　?。?）H5

　　在微信內(nèi)可直接朋友圈、發(fā)送給朋友；生成H5的鏈接進(jìn)行分享推廣。

　　四、開(kāi)發(fā)成本

　　APP：開(kāi)發(fā)成本最高，不僅需要同時(shí)開(kāi)發(fā)安卓和IOS兩個(gè)系統(tǒng)的APP，而且還需要適配數(shù)量龐大的不同手機(jī)型號(hào)，工作量大也更復(fù)雜。

　　小程序：在微信生態(tài)內(nèi)開(kāi)發(fā)，不用考慮兼容操作系統(tǒng)的問(wèn)題，開(kāi)發(fā)成本相比APP要小得多。

　　H5：H5 有很多框架組件可以用，由于過(guò)于龐雜，有學(xué)習(xí)和選擇成本，且技術(shù)棧和 UI 五花八門(mén)，可能還有融合和修改的成本，因此開(kāi)發(fā)復(fù)雜功能時(shí)相比小程序會(huì)稍微高一點(diǎn)。

　　APP、小程序、H5各自發(fā)揮的作用：

　　APP就是一個(gè)公司的品牌，通過(guò)APP能夠建立用戶(hù)對(duì)公司的品牌形象，APP承載了公司核心產(chǎn)品的所有功能，在宣導(dǎo)和推廣上承載著主要作用。并且不受平臺(tái)的功能限制，能夠更好做產(chǎn)品或內(nèi)容分享，能夠很好進(jìn)行運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等推廣傳播。

　　小程序則主要用于用戶(hù)增長(zhǎng)，給用戶(hù)產(chǎn)品核心功能的使用或體驗(yàn)，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序只是一個(gè)工具，它是幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)一些想法的載體，所以小程序最重要的還是能迅速觸達(dá)用戶(hù)。比如拼多多，本身是傳統(tǒng)的電商領(lǐng)域小程序，利用好了微信里面的社交關(guān)系鏈，所以可以訊速地爆發(fā)。

　　H5更多的是負(fù)責(zé)產(chǎn)品的宣傳網(wǎng)站，通過(guò)宣傳公司產(chǎn)品的功能來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)去下載，像頻頻刷爆朋友圈的網(wǎng)易活動(dòng)，就是通過(guò)H5的形式來(lái)分享傳播的。H5要做的就是第一次的觸達(dá)，給用戶(hù)留下一個(gè)好的映像，給產(chǎn)品做出快速的引流。

　　通過(guò)上面南昌微信開(kāi)發(fā)公司百恒科技分析我們知道了微信小程序與h5和app的區(qū)別，各自都在運(yùn)營(yíng)推廣中發(fā)揮著不同作用。所以企業(yè)在做產(chǎn)品需求分析和運(yùn)營(yíng)推廣時(shí)，要綜合考慮他們之間的關(guān)系，怎樣配合能讓產(chǎn)品更好的傳播，有著更好的用戶(hù)體驗(yàn)，最后根據(jù)公司戰(zhàn)略和預(yù)算成本選擇合適宣傳方式。